Reklámajándék márkaépítéshez: így válik a céges ajándék az employer branding egyik legerősebb eszközévé

Milyen érzés lehet belépni egy munkahelyre, ahol az első napon névre szóló welcome csomag vár? Milyen üzenetet közvetít egy évfordulós ajándék, amelyről látszik, hogy nem az utolsó pillanatban választották? És mit gondol egy munkatárs a vállalatról, ha egy belső rendezvény után olyan terméket visz haza, amelyet hónapokkal később is örömmel használ?<br> <br> A munkáltatói márka nemcsak az álláshirdetésekben, a karrieroldalon vagy a közösségi médiában épül. Sokkal inkább azokban a hétköznapi pillanatokban, amikor a dolgozó megtapasztalja, mennyire figyel rá a vállalat.

Egy reklámajándék márkaépítéshez éppen ezért nem egyszerűen egy logózott tárgy. Kézzelfogható része lehet a dolgozói élménynek, támogathatja a HR- és wellbeing programokat, erősítheti a közösséghez tartozást, és megmutathatja, milyen értékeket képvisel a cég.

Az employer branding nem kampány, hanem élmények sorozata

Egy vonzó munkáltatói márka nem attól lesz hiteles, hogy a vállalat azt mondja magáról: családbarát, innovatív vagy emberközpontú. Ezeket az értékeket a dolgozóknak meg is kell tapasztalniuk.

Például akkor, amikor:
 

• személyes ajándékot kapnak az első munkanapon;
• a cég megemlékezik a munkahelyi évfordulójukról;
• egy wellbeing programhoz valóban hasznos eszközöket biztosítanak;
• a családi napon a gyermekekre is gondolnak;
• egy sikeres projekt után a csapat közösen ünnepelhet.

A céges ajándékok ezekhez a pillanatokhoz kapcsolódva sokkal erősebb hatást érnek el, mint önmagukban.

A logó önmagában még nem teremt kötődést

A márkajelzés fontos, de nem ez dönti el, hogy egy ajándék sikeres lesz-e.

Egy túl nagy, harsány embléma könnyen reklámfelületté változtat egy egyébként jó terméket. Egy visszafogott, igényes megjelenés viszont növelheti annak esélyét, hogy a munkatárs valóban használni is fogja.

A jól megtervezett logózott reklámajándék:
 

• illeszkedik a vállalat arculatához;
• tükrözi a szervezeti kultúrát;
• praktikus a célcsoport számára;
• megfelelő minőségű;
• nem érzi kötelező reklámhordozónak a dolgozó.

A cél az, hogy a termék ne csupán a márkát mutassa, hanem pozitív élményt is kapcsoljon hozzá.

Más ajándék működik onboardingkor és más egy évfordulón

Az egységes employer branding stratégia nem azt jelenti, hogy minden alkalommal ugyanazt kell adni. Sokkal inkább azt, hogy az ajándékok ugyanazokat a vállalati értékeket közvetítik, miközben igazodnak az adott élethelyzethez.

Onboarding során

Az új dolgozó számára a biztonság, az eligazodás és a befogadás érzése a legfontosabb.

Jó választás lehet: kulacs vagy termosz; prémium notesz; toll; laptop-kiegészítő; céges ruházat; személyes üdvözlőkártya.

Munkahelyi évfordulón

Itt már az elismerés és a személyesség kerül előtérbe.

Működhet: egy névre szóló ajándék; prémium használati tárgy; élményutalvány; egyedi emléktárgy vagy vezetői köszönőlevél.

Belső rendezvényen

A közösségi élményt erősítő termékek kerülhetnek fókuszba: egységes póló; csapatkulacs; pikniktakaró; sportkiegészítő; kreatív eseménycsomag.

Az alkalomhoz igazított ajándék sokkal hitelesebb, mint egy univerzális csomag, amelyet minden helyzetben elővesznek.

Konkrét employer branding ötletek különböző iparágakra

Egy technológiai cégnél egészen más tárgyak erősítik a munkáltatói márkát, mint egy gyártóvállalatnál vagy egy vendéglátóipari cégnél.

IT- és technológiai vállalatok

Az innovációt és a modern munkakultúrát jól képviselhetik:
 

• vezeték nélküli töltők;
• kábelrendezők;
• laptopállványok;
• webkamera-takarók;
• prémium termoszok;
• gamer vagy home office kiegészítők.

Gyártó- és ipari cégek

Itt a tartósság, a használhatóság és a munkavédelemhez kapcsolódó praktikusság lehet fontos:
 

• strapabíró kulacs;
• hőtartó ételdoboz;
• fejlámpa;
• minőségi munkatáskák;
• kültéri kiegészítők;
• időjárásálló ruházati termékek.

Pénzügyi és tanácsadó vállalatok

A professzionális, visszafogott megjelenés működik a legjobban:
 

• elegáns toll;
• prémium mappa;
• névjegykártyatartó;
• vezeték nélküli töltő;
• minőségi irodai szett;
• exkluzív termosz.

Kereskedelmi és vendéglátó cégek

A közösségi élményhez, a mindennapi használathoz és a szolgáltatói kultúrához kapcsolódó ajándékok lehetnek erősek:
 

• textiltáska;
• kötény;
• kulacs;
• hűtőtáska;
• kávés kiegészítő;
• piknik- vagy étkezési szett.

Kreatív és marketingügynökségek

Itt bátrabban lehet játszani a humorral, a dizájnnal és a személyre szabással:
 

• különleges notesz;
• színes asztali kiegészítők;
• vicces zokni;
• egyedi matrica;
• kreatív csomagolás;
• limitált csapattermék.

Az iparághoz illő ajándék azt mutatja, hogy a vállalat saját kultúráját ismeri és tudatosan formálja.

Perszónák szerint még személyesebbé tehető az ajándékozás

Az igazán emlékezetes vállalati ajándék nemcsak a munkakört, hanem az embert is figyelembe veszi. Nem kell mindenkiről részletes profilt készíteni, már néhány választható csomagtípus is sokat javíthat az élményen.

A gyerekes kolléga

Ő gyakran annak örül a legjobban, amit a családjával együtt használhat.

Jó ötlet lehet:
 

• pikniktakaró;
• családi társasjáték;
• uzsonnás doboz;
• strand- vagy kirándulócsomag;
• vászontáska nyomtatás a családi programokhoz;
• gyermekeknek szánt kreatív kiegészítő.

A sportos-aktív munkatárs

Neki valóban használható fitness és outdoor termékeket érdemes kínálni:
 

• sportkulacs;
• törölköző;
• tornazsák;
• futóöv;
• gumiszalag;
• hűsítő kendő.

A „kocka” 

A technológia, a gaming és az otthoni munkakörnyezet inspirálhatja a választást:
 

• vezeték nélküli töltő;
• kábelrendező;
• gamer egérpad;
• telefontartó;
• USB-hub;
• vicces technológiai kiegészítő. 

A sörözős-lazulós kolléga

Itt a közösségi és szabadidős élmény kerülhet előtérbe:
 

• hűtőtáska;
• pohár- vagy korsószett;
• piknikcsomag;
• nyitó;
• snackválogatás vagy reklámédesség;
• hordozható kempingkiegészítő.

A választható csomagok egyszerre növelik a személyességet és csökkentik annak kockázatát, hogy a dolgozó olyan tárgyat kapjon, amelyet soha nem használ.

Hogyan épüljön fel az éves céges ajándékozási stratégia?

A jól működő vállalati ajándékozás nem decemberben kezdődik. Érdemes előre áttekinteni az egész évet:
 

• mikor vannak nagyobb belépési hullámok;
• milyen belső rendezvények várhatók;
• kik ünnepelnek kerek évfordulót;
• mikor indul wellbeing vagy sportprogram;
• lesz-e családi nap;
• milyen szakmai eredményeket szeretne a cég elismerni.

Ezek alapján kialakítható:
 

• egy alap onboarding csomag;
• többféle dolgozói perszónacsomag;
• évfordulós ajándékszintek;
• rendezvénycsomagok;
• szezonális wellbeing termékek;
• vezetői és partnerajándékok.

Így a különböző céges ajándékötletek nem elszigetelt beszerzések lesznek, hanem egy egységes dolgozói élmény részei.

A minőség a munkáltatói márkáról is mesél

Egy olcsó, gyorsan tönkremenő termék nemcsak csalódást okoz, de a vállalatról is közvetít valamit. Azt sugallhatja, hogy a dolgozói figyelmesség csak kötelező feladat volt. Ezzel szemben egy tartós, igényes reklámajándék azt mutatja, hogy a cég minőségi kapcsolatot szeretne kialakítani a munkatársaival.

Foglaljuk össze a legfontosabb szempontokat:

• Kapcsold az ajándékot konkrét dolgozói élményhez.
• Ne ugyanazt add minden alkalommal és minden célcsoportnak.
• Gondolkodj iparágakban, munkakörökben és perszónákban.
• Biztosíts választási lehetőséget, ahol ez megoldható.
• A használhatóság legyen fontosabb a puszta márkaláthatóságnál.
• Kapcsold össze az ajándékokat a HR- és wellbeing programokkal.
• Tervezd meg előre az éves ajándékozási naptárt.
• A minőségre és az átadás módjára egyaránt figyelj.

Az AdGift Reklámajándék kínálatából különböző iparágakra, munkakörökre és dolgozói perszónákra szabott ajándékcsomagok is összeállíthatók. A praktikus onboarding termékektől a wellbeing kiegészítőkön át a prémium évfordulós ajándékokig számos lehetőség segítheti, hogy a munkáltatói márka ne csak kommunikációs ígéret, hanem kézzelfogható élmény legyen.

Gyakran Ismételt Kérdések

Milyen ajándékok erősítik leginkább a munkáltatói márkát?
Azok a minőségi, praktikus és személyre szabható termékek, amelyek egy konkrét dolgozói élményhez kapcsolódnak, például onboardinghoz, évfordulóhoz, wellbeing programhoz vagy belső rendezvényhez.

Érdemes különböző ajándékokat adni eltérő dolgozói csoportoknak?
Igen. Az irodai, fizikai, vezetői vagy távmunkában dolgozó kollégák eltérő élethelyzetekben használják a termékeket, ezért több csomagtípus kialakítása személyesebb és hatékonyabb lehet.

Hogyan lehet perszónák alapján céges ajándékot választani?
A vállalat választható csomagokat alakíthat ki például sportos, családos, technológia iránt érdeklődő vagy közösségi programokat kedvelő kollégák számára. Így mindenki a saját életmódjához közelebb álló ajándékot kaphat.

Mitől lesz egységes egy employer branding ajándékozási stratégia?
Attól, hogy az ajándékok azonos vállalati értékeket, vizuális világot és minőségi szintet képviselnek, miközben alkalmazkodnak az alkalomhoz, a célcsoporthoz és a dolgozói életciklus különböző pontjaihoz.